中国游戏在俄罗斯的存在感有多强

上个月我休了个长年假，去俄罗斯的莫斯科和圣彼得堡旅游，留意到两件有趣的事情。 其一是我带了一件《黑神话：悟空》和游研社的联名T恤过去，穿着这件衣服上街时，路人回头率显著提升。 当我走进酒店附近的一家Game Park（俄罗斯的连锁游戏零售店），店主也能认出来，指着T恤笑着问我，上头画的是不是“Wu Kong”。 就是这件 其二是我发现《原神》在俄罗斯的火爆程度超出了我的想象，甚至比米哈游这两年的新作品都要火——这还是在当时《原神》尚未实装以俄语区为原型的“至冬国”、只放出过版本前瞻的前提下。 旅行第一天，我就在莫斯科红场古姆百货对面，找到一家顺带卖动漫周边的礼品店，拿《原神》当招牌，路过就很难错过。 圣彼得堡的另一家地图软件评分高达5.0的动漫周边店，也是米哈游占据了半壁江山。 另外我也看到了俄罗斯本土咖啡品牌One Price Coffee联动《原神》的广告，只是进店一问才知道活动早已过期，略感遗憾。 占据C位的抱枕 过期了也没撤下的广告 这两件事不一定要上升到“文化输出”的高度，但也算是国产游戏在俄罗斯影响力的具象化体现，会让我产生一点“与有荣焉”的感觉。 在冲突持续、西方国家制裁、大批欧美游戏厂商退出俄罗斯市场的大背景下，处于积极扩张期的国产游戏，在俄罗斯赢得了前所未有的扎根机会。 俄罗斯其实也是2025年全球第四大移动游戏市场，更是中国游戏出海的理想市场之一。 俄罗斯的条件并未显著落后于一线市场，跟东南亚、拉丁美洲等近年来的热门出海地相比，俄罗斯在某些方面倒是更优越，比如成熟的数字基建、庞大的用户基数、内容消化能力更强的核心群体等。 众所周知俄罗斯人制作和消化硬核军武游戏的能力都很强，因为他们从小就耳濡目染 假期结束后我便转战上海参加ChinaJoy，正好读到了一些和俄罗斯市场相关的、更具说服力的数据。 在ChinaJoy上，俄罗斯最大互联网公司Yandex旗下的广告科技部门Yandex Ads，发布了一部长篇报告，标题是《2026俄罗斯手游市场增长及用户价值报告》。 报告研究内容涵盖俄罗斯手游用户行为、品类偏好、变现趋势及获客渠道，还为计划进军俄语区市场的中国游戏开发商梳理了潜在的增长机遇。 报告数据显示， 中国游戏厂商2025年在俄罗斯本土头部应用商店创造的营收同比增长3.5倍。 部分中国开发者的海外总收入中，超30%来源于俄罗斯市场。 报告总结称：“对于希望避开一线市场白热化竞争的游戏团队而言，俄罗斯是一片对他们量身打造的增长 ...

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