玩家盛宴与AI时代：2026ChinaJoy见闻纪行

作者：白广大

2026年8月3日，第23届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)在上海新国际博览中心正式落下帷幕。

本届展会以“与AI同游”为主题，展会规模超14万平米，吸引来自全球35个国家和地区的900余家企业参展，其中BTB展区海外企业占比达44%。

四天整体参观人次达43.89万，同比增长6.97%。

其中，18-29岁年轻群体占比达65%，外省来沪观众占比63%。

本届展会充分彰显产业性优势，专业观众参与创新高，达到了44245人次，其中海外专业观众占比21%。

据主办方与大数据综合测算，ChinaJoy核心参与人群带动餐饮、零售、住宿、交通及其他服务消费约7.09亿元。

ChinaJoy2026预计实现展期4天（7月31日-8月3日）龙阳路商圈、小陆家嘴-张杨路商圈、北外滩商圈和五角场商圈四大联动商圈线下零售餐饮消费3.06亿元，同比增长10.65%，其中零售消费2.73亿元，同比增长11.65%；

餐饮消费0.33亿元，同比增长3.12%。

作为中国数字娱乐产业的风向标，ChinaJoy因热爱而生，也因AI而进入新的产业周期。

在国家"新质生产力"与"科技+文化"双轮驱动下，本届展会明确把人工智能与游戏确立为不变的核心根本，并在此基础上叠加年轻化表达、国际化扩容、服务提质与跨平台联动，呈现出一届结构更完整、技术更前置的ChinaJoy。

游戏仍是这幅图的中心，AI、具身智能、云端算力、影像与潮玩、城市消费和国际商务正在将其边界不断推开。

过去人们对游戏展的想象，往往停留在新品发布、舞台演出和玩家狂欢。

2026 ChinaJoy提供了更具纵深的图景：围绕"与AI同游"这一主题，越来越多的讨论已经从"有什么可玩"，延伸到"游戏是如何被做出来的""玩家将怎样与虚拟世界相处""中国团队又如何将作品带给世界"。

【从"与AI同游"出发：AI走进游戏的制作现场与体验现场】
"与AI同游"有一种颇具象征意味的双重表达。

它首先是本届展会的主题，也是一次直面产业变化的宣言，更与"与爱同游"谐音，象征玩家与创作者对游戏的热爱。

过去几年，AI在游戏行业并不陌生：自动化测试、智能客服、内容推荐、辅助美术等能力早已进入不少公司的工作流。

在2026 ChinaJoy，AI被更明确地放在了台前，摆到开发者大会的演讲中、终端硬件的展台上，也被做成玩家可以对话、可以试玩、甚至可以参与创作的体验。

7月30日，CDEC在浦东嘉里酒店开讲。

中国音像与数字出版协会理事长孙寿山为全行业定调：AI已是游戏产业的"常态化基础设施"，像水电煤一样成为产业运转的底层支撑。

高通全球副总裁侯明娟谈及AI在移动端游戏的影响：第五代骁龙8至尊版成为五大热门电竞职业联赛官方指定芯片，AI增强Wi-Fi使时延降低50%；

骁龙Game AI SDK则将复杂AI能力封装为可调用工具，支持手机、PC、XR、汽车等多终端部署。

她的结论被反复引用："同样的芯片、同样的技术，让每一位普通玩家都能享受到职业选手级别的体验。

"



腾讯互娱副总裁余睿超介绍，其游戏美术全流程AI工具已将角色动画制作时间从3天压缩到15分钟，全新AI游戏创作平台"代号Craft"让用户与AI对话即可搭建游戏，技术开放"不分体量大小、不分地域国界"；

一位开发者反馈"AI工具帮我们解放了80%的精力"。

游戏工委秘书长唐贾军提出，创作应扎根个人经历、记忆与文化，强调创新与坚持，不必迎合算法和市场趋势。

首次增设的短剧创新论坛上，QuestMobile报告显示短剧去重用户达8.51亿，AI短剧《丧尸清道夫》以10天、约3000元成本独立完成。

当内容生产的门槛被AI削平，"每一个人都是创作者"正在从愿景变为现实。

同期举行的第十九届中国游戏开发者大会（CGDC）以"技艺游心"为主题，游族网络张志锋、网易伏羲侯杰、腾讯游戏技术团队与CDPR、Warhorse、Moon Studios、光荣特库摩等海外开发者同台，围绕AI渲染、智能NPC、生成式内容展开全球对话；

第二届中国国际游戏开发者大会（CIGDC）以1场主论坛、8场分论坛联动英、法、波兰、瑞士等7国产业机构，百余位从业者参会。

AI时代的游戏开发，从一开始就是一场全球对话。

AI的价值不应只用"节省多少人力"来衡量。

创作需要不断做取舍、建立关系、形成节奏；

好的AI工具帮助作者更快地看到选择、验证选择、修正选择，让人的判断变得更集中。

一个关卡设计师可以用它迅速搭起可走通的场景，再把精力放在关卡节奏和情绪起伏上；

一个动画师可以减少重复劳动，把时间留给角色最细微的表演；

一个独立开发者可以先完成原型，再用真实玩家反馈决定哪些内容值得继续投入。

玩家端的变化同样值得期待。

ChinaJoy Next Play创新游戏体验场提供AI NPC、互动叙事、生成式内容等前沿产品试玩，打造AI与游戏深度融合的实验场景；

Vision Future前沿科技展区则聚焦人形机器人、AI大模型、智能穿戴等技术。

两个全新展区一内一外，构成"与AI同游"从概念到体验的完整闭环。

乐观之外，行业同样在冷静审视AI的边界。

展会期间的现场调查显示，角色一致性（OOC）、商业闭环验证、技术边界动荡被从业者称为"三道坎"，有观点认为成熟的AI游戏产品仍需1.5至2年；

TapTap平台上半年上架AI相关游戏已超4000款，如何从数量走向品质，仍是行业共同面对的课题。



一个客观事实是：AI的迭代速度比游戏行业快得多。

游戏产业需要一套让创意、数据、模型、版权和用户权益彼此匹配的规范。

只有当技术足够可靠、表达足够有边界、体验足够有温度，"与AI同游"才会成为玩家真正愿意长期进入的世界。

【新品与新工具同场：大厂的热度转化为中国游戏的创造力】
走进BTOC展馆，最直观的感受仍然来自新作。

试玩区前的排队、巨型装置前的合影、舞台活动中此起彼伏的欢呼，构成了属于玩家的节日。

本届展会中，头部厂商普遍采取"内容+技术"双线策略，既以新品吸引玩家，也以AI工具展示技术纵深。

腾讯以"冲一波新浪潮"为主题展出15款产品，多款自研AI创作工具首次线下开放体验，与《数字景德镇·瓷都小匠》构成"AI内容+AI工具"的组合拳。

网易携30余款产品、六大IP场景体验区参展，首次公开全新海洋冒险IP《遗忘之海》，并开放《诡影藏锋》《山海奇旅》试玩。

世纪华通成为开幕日焦点：旗下盛趣游戏与韩国NC公司官宣《永恒之塔2》（AION2）国服代理，NC创始人金泽辰与盛趣CEO彭程共同出席，这款UE5开发、无缝地图达前作36倍的MMO在展台开放国内首次线下试玩，一段延续17年的中韩合作在AI时代续写新章。

三七互娱带来《斗破苍穹：斗帝之路》《赘婿》《斗罗大陆：传承》等IP新品；

完美世界展出《异环》并提供《DOTA2》试玩；

巨人《超自然行动组》注册超2亿、流水破50亿；

金山世游《鹅鸭杀》公测半年注册破4000万；

朝夕光年6款新品全开放试玩；

B站游戏带来《三国志：王道天下》及神秘PC新品国内首秀；

咪咕互娱发布全新品牌"咪咕游戏"。

腾讯女性向单机《猫仙札》引入AI Agent玩法，好感度由AI综合判定，语料超100万字，被视为AI Agent落地叙事游戏的标志性案例。

国际厂商同样回归：暴雪携《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》《暗黑破坏神IV》《星际争霸II》五大IP参展，PlayStation以"中国之星计划"第三期为亮点，Pocketpair带来《幻兽帕鲁》1.0，Wargaming时隔近十年回归，《逃离塔科夫》完成首秀，EA、SNK、Game Freak、万代南梦宫、世嘉、NC、JOYCITY等重返展商名录。

2026 ChinaJoy的"大厂新品密集亮相"有比产品数量堆叠更值得注意的地方——内容和工具开始在同一空间互相解释。

作品告诉玩家技术最终应服务于怎样的体验；

工具则告诉开发者未来可能用什么方法把体验做得更细、更快、更有差异。

中国游戏若要在世界范围内持续获得受众青睐，需要原创设计、工程能力、艺术表达、长期运营和全球化沟通形成稳定的合力。

全球游戏市场的获客成本上升、产品供给加速、玩家口味分化，使"做出一款游戏"与"让一款游戏被长期留下"成为两件不同的事。

行业观察指出，国内用户规模增长已接近天花板，游戏公司越来越重视以线下活动维系与玩家的连接，并把IP长线运营和海外整合营销放到更重要的位置。

AI的到来推动大厂更珍视作品的独特性——技术能帮助团队迅速生成十种方案，但究竟选择哪一种，仍取决于创作者是否理解玩家、理解文化、理解一个角色为什么值得被记住。

中国游戏的技术优势，只有在这样的审美和叙事判断中，才会转化为真正的国际竞争力；

中国游戏的受众青睐，也只有在一次次真实、可信、可持续的体验中，才会从一时的热度变成长久的口碑。



BTOB商务洽谈馆则是本届展会"出海"叙事的最直接载体。

2.5万平方米的馆区集聚超500家企业，外资占比达44%，国际化程度再创新高；

美数科技、Taboola、倍孜网络、钛动、汇量科技、Appier、Bidease、VK、RixEngine、Adjust等产业链上下游企业深度集聚，覆盖广告投放、数据监测、出海变现与本地化服务等环节。

科大讯飞智能翻译设备支持多语种实时互译与转写，为跨境对接扫清语言障碍，护航商务洽谈；

展会预计吸引海外专业观众达万人次。

作为"全球数字娱乐贸易桥头堡"，ChinaJoy的BTOB馆正在把"出海"从口号变成一套可落地的产业协作网络。

同期，上海网络游戏出海服务平台（测试版）上线，新增美、德、沙特、印尼四国《中国游戏出海指南》，全球电竞大会以"竞越山海无界，共创全球新程"为主题举行。

【从《抵抗者》到《一盏秋声：锦衣卫》：把中国叙事写进可操作的世界】
本届ChinaJoy还有不那么喧闹、却格外值得珍视的线索：越来越多国产原创作品开始主动寻找自己的历史、地域与文化叙事方式。

《抵抗者》和《一盏秋声：锦衣卫》两款国产新作所承载的文化信息，或许是本届展会最有分量的部分。



《抵抗者》由杭州浩汤科技开发，创始人孔禹衡曾任职网易。

这部作品以20世纪40年代抗日战争为背景，采用UE5引擎，融合谍战解谜与动作射击，章节跨越林海雪原、城镇街巷、敌后村庄与上海石库门等场景。

游戏确认登陆PS5，战役长达15小时，并计划合作模式；

N1馆G201展台前，首次线下试玩排起长队，等候时间很快达到120分钟的极限长度。

有海外媒体指出，这款游戏让"被西方叙事忽视的抗日战争"进入主流游戏视野，也提示了历史题材在尊重史实与民族记忆的前提下转化为可共情的互动过程的可能。

《一盏秋声：锦衣卫》出自成都苍墨工作室，为武侠题材ARPG，入选索尼"中国之星计划"第三期，PS5版本现场试玩。

玩家扮演拥有"推演"能力的锦衣卫，在明末历史风云中穿梭，时空穿梭机制让"国风"成为玩法的一部分；

"中国之星计划"的主机发行通道，为国产自主题材提供了可复制的出海路径。

两部作品一部指向抗战年代，一部走进武侠历史想象，题材相隔甚远，却共享一个创作命题：如何把"中国"从一套装饰符号，变成能被玩家操作、探索和感知的世界逻辑。

真正有生命力的中国题材，应当进入建筑布局、人与人的称谓、行动的伦理、叙事的节奏，以及玩家每一次选择的后果。

当玩家在林海雪原浴血战斗、在历史线索中判断同伴与敌人，或在锦衣卫的"推演"机制里思考一条因果链时，文化成为玩法的一部分。

这正是国产原创值得被耐心支持的原因。它们也并非孤例。

过去很长时间里，中国游戏常常需要在成熟品类模板和本土表达之间寻找平衡。

今天，随着引擎、工具链、动作设计和叙事能力的进步，团队有机会把更复杂的中国经验写进全球玩家能理解的互动语言中。

ChinaJoy上的试玩只是第一步，真正决定作品命运的，仍将是它们最终能否完成承诺、能否尊重玩家、能否在世界舞台上以可信的品质讲好中国故事。

【产业报告里的坐标：增长之中，游戏走向更复杂的竞争】
展馆中的热闹，需要一组更冷静的数据来观察。

7月30日，CDEC发布《2026年1—6月中国游戏产业报告》：上半年国内游戏市场实际销售收入1884.5亿元，同比增长12.17%；

用户规模6.84亿，同比增长0.82%；

自研游戏海外收入123.72亿美元，同比增长30.22%，增速创近五年新高。

结构层面，客户端游戏452.88亿元、同比增27.92%，端游显著回暖；

小程序游戏316.57亿元、同比增36.01%，成为最大亮点；

二次元手游下滑8.97%；

报告首次纳入主机与桌游品类（38.68亿元）。

品类结构上，移动游戏1352.1亿元、占71.75%仍是基本盘，百强手游中射击类以26.23%的收入占比跃居第一、MOBA退居第二；

海外TOP100中策略类占46.91%、合成类16.22%成为潜力赛道。

区域方面，上海上半年网络游戏总收入953.01亿元、同比增14.43%，海外179.05亿元、增23.1%，客户端162.74亿元、增速35.31%为移动端4倍以上；

电竞市场896.16亿元、同比增11.12%。

全球电竞大会同期披露静安区游戏电竞产业核心功能区规划与上海自有品牌电竞赛事信息，"全球电竞之都""游戏创新之城"的轮廓在数据与政策双重推动下清晰起来。

版号1—7月国产919款，7月单月179款创年内新高（另有上半年累计950款口径，统计截止时间不同）。

全球维度，行业处于结构性调整期：2025年全球游戏市场营收首破2016亿美元，2026上半年海外手游IAP收入331亿美元、环比下降6%，全球手游收入仅增1.3%至823亿美元，获客成本上涨30%，上半年全球游戏业裁员4600人、接近2025全年水平。

中国游戏逆势增长，源于三重结构性因素：AI对生产与营销成本的系统性压缩、小程序与跨端能力开辟的新增量、以及出海在本地化与合规维度的基建化。

如果把产业报告与ChinaJoy的现场放在一起看，未来方向大致已经浮现。

• 其一，是精品化与长线化：用户增长趋缓后，作品必须靠更稳定的品质、更持续的内容更新和更健康的社区关系留住玩家。

• 其二，是多端与多场景化：PC、主机、移动、小程序、云游戏和线下体验并存，团队需要用不同的产品设计回应不同的时间与设备。

• 其三，是全球化与本地化并重：出海是一条能力链，需要从产品、发行到运营的长期投入，无法靠单次营销事件完成。

• 其四，是文化表达从素材走向结构：传统文化、城市记忆、历史题材需要进入玩法和叙事深处，才可能形成真正独特的竞争力。

• 其五，则是AI驱动的生产力再分配：重复劳动会被压缩，创意判断、审美把关、世界观设计和用户理解会变得更加重要。

【AI科技与具身智能：当"数字角色"走向"可感知的伙伴"】
本届展会最令人驻足的，是走出屏幕的AI。

全新设立的Vision Future前沿科技展区集中展示智能机器人、AI大模型、智能穿戴等新技术，宇树科技、逐际动力、露米智能（米果智能）、云幕智造、维信诺等人形机器人及具身智能企业集中参展：宇树G1格斗机器人打出职业级连击；

逐际动力人形机器人Luna（160cm）能走秀、体操、"视频学舞"；

露米智能的情感陪伴机器人migo01主打情感记忆与个性养成；

云幕智造将《山海经》西王母仿生机器人与机械青鸾鸟置于展区C位；

维信诺则带来智能穿戴显示的最新成果。

在W5馆和E3馆入口附近，展会联合外骨骼机器人行业头部企业傲鲨智能打造逛展新体验，观众可以在现场亲身感受外骨骼黑科技，体验"赛博逛展"；

BTOB展区部署的科大讯飞智能翻译设备则消除了跨境沟通的语言壁垒。

科技融入展会服务，让"下一代数字娱乐"的体验从展台延伸到每一位观众。



N5馆内，高通第七次包馆打造骁龙主题馆，携140余家伙伴展示300多款设备、200多项技术演示、40余款游戏；

荣耀Robot Phone、第二代智能戒指等新品首秀。

XR区联动国创IP《凡人修仙传》，以5G-A万兆网络加双目16K渲染打造"XR奇幻之旅"，《和平精英》在第五代骁龙8至尊版上实现165fps满帧运行；

展期首发的REDMI K100系列更把ChinaJoy变成手机首发场，标志游戏展会正在成为消费电子的发布通道。

硬件生态方面，维信诺、TCL华星、铠侠、梵想、惠科等参展；

影像领域首次设立独立展区，索尼、尼康、松下、宝丽来与醒图、像素蛋糕等AI影像工具同台。



所谓具身智能，重要的特征是智能系统开始拥有感知环境、理解空间、做出动作并接受反馈的能力。

游戏产业与这一方向之间存在多重天然连接：游戏引擎长期以来就在处理物理碰撞、角色动作、空间建模、实时渲染和多人交互；

机器人训练同样需要模拟环境、运动控制、视觉感知和人机协作。

未来，虚拟世界中的动作捕捉、物理仿真、数字孪生和AI行为模型，可能反过来帮助现实设备更快学习；现实世界的传感与交互能力，也可能让游戏从屏幕体验扩展到更丰富的空间体验。

对开发者而言，具身智能带来的影响可能更深。

游戏团队积累的角色骨骼、动作库、导航算法、场景资产和仿真经验，都可能成为跨行业协作的基础；

机器人公司对动作控制、传感器和真实世界反馈的探索，也会启发游戏中的角色表现和交互设计。

过去，游戏常被视为技术成果的展示窗口；未来，它也可能成为训练、测试与验证新型智能交互的低成本试验场。

这一过程仍需保持清醒。

真实世界远比游戏世界复杂，安全、隐私、硬件成本、设备耐久和责任边界都需要长期解决，展台上的精彩演示并不等于商业化路径已经成熟。

正因尚处早期，ChinaJoy的价值才更明显——它把原本属于不同产业链的企业、开发者、用户和媒体放到同一现场，使"机器人能为游戏做什么""游戏技术能为机器人做什么"进入同一议题。

对于中国数字娱乐产业来说，这也是一次重要的能力外溢：当游戏研发在实时图形、AI交互、网络协同、虚拟生产等领域持续积累，科技与游戏双轮驱动的新质生产力正在成形。

无论技术走多远，最重要的尺度仍是人：是否带来更安全、更平等、更有尊严、更富创造力的体验。

【从一场展会到一座国际化城市：连接世界，也连接每一个热爱的人】
ChinaJoy的意义，从来不只在展馆内部。

本届展会与"上海之夏"国际消费季、陆家嘴、世博、前滩等商圈联动，并通过打卡点、摆渡车、票根权益和"谷子嘉年华"等活动，将游戏动漫人群的热情延伸到城市商业与文化空间。

在服务体验上，展会展现出极致的人性化关怀：支付宝“碰一下”联合展会带来全新近场交互体验，观众手机轻碰票根，即可解锁专属数字藏品并获取地图、展商信息、展会日程和主线打卡等核心服务；

现场防暑急救保障到位，令逛展体验更安心舒适。

创作者展区在2026年迎来全面升级，除了舞台、摄影区、签售区和摊位外，全新增设的“地偶街道”以现场表演、互动握手、交流和谷子贩售等形式丰富了年轻人的参与感，引导正向情绪消费，极大激发了圈层的创作与参与热情。



潮流生活和模玩天地板块同样火热，汇聚了京东美妆、虎鲸互娱、腾讯视频、默沙东、东旺智能，以及Hot Toys、MOSHOWTOYS、淘宝天猫潮玩、火仔动漫、INART等知名品牌。

上海知名品牌展区以"潮起沪风华"为主题，老凤祥、得力等中国传统老字号与潮流IP深度联动，把次元消费场景做深做透；

美加净、雷允上等老字号联名款展台前更是出现了排队盛况。

国风活动、华服大赛、虚拟歌姬演出和非遗体验，让传统老字号在与Z世代年轻圈层的碰撞中破圈焕新，呈现出活态传承的文化景象。

站在2026 ChinaJoy的节点回望，中国游戏行业已经拥有庞大的用户基础、成熟的移动互联网环境、不断进步的研发与美术能力，以及更为丰富的全球化经验。

面向未来，我们完全有理由保持乐观：AI会带来新的创作工具，具身智能会打开新的交互边界，国产原创会探索更鲜明的文化表达，出海能力会帮助更多中国故事抵达远方。

这种乐观必须建立在耐心之上——耐心打磨每一款作品，耐心建立可信的技术规范，耐心倾听玩家的赞赏与批评，耐心让每一次出海都真正理解当地的用户。

"与AI同游"的英文是"Level Up with AI"——Level Up，是玩家最熟悉的词：升级。2026年的上海之夏，整个行业完成了一次升级。

AI不会让游戏失去灵魂；

它正在把创作的权力、想象的空间、文化的表达，交还给更多的人。

这场叙事的下半场——AI商业闭环的验证、自主题材的全球验证、产业与城市的深度融合——将由展会之外的日常研发与市场检验续写。

盛宴终会散场，但属于中国游戏的AI时代，才刚刚开场。



[来源链接] https://www.gcores.com/articles/217914