OpenAI 发力广告业务追赶谷歌、Meta，高营收目标遭分析师看空

IT之家 7 月 21 日消息，据 Business Insider 报道，OpenAI 正在全力争夺谷歌和 Meta 长期建立起来的广告市场，不过要实现这一目标，该公司还有很长的路要走。 今年 2 月，这家 AI 公司开始在旗下爆款产品 ChatGPT 中投放广告。 此后的几个月里，广告业务不断扩展至更多国家，平台功能持续增加，也吸引了更多广告主入驻。 不过，多位使用 ChatGPT 投放广告的客户表示，目前 ChatGPT 的广告产品仍然比较初级，距离 OpenAI 自己设定的营收目标还有很大差距。 广告正成为 OpenAI 最重要的新增长机会之一。 目前，ChatGPT 的月活跃用户规模已达到约 10 亿。 如果 OpenAI 能够成长为与谷歌或 Meta 同等级别的广告平台，每年将有望获得数十亿美元的广告收入，并减少对企业合作业务的依赖，而这也是其竞争对手 Anthropic 目前的重要收入来源。 不过，要实现这一目标，OpenAI 还需要长期艰苦的努力，同时还要打消外界强烈的质疑。 OpenAI 曾在今年 3 月表示，其广告业务的年度经常性收入（ARR）已经达到 1 亿美元（IT之家注：现汇率约合 6.78 亿元人民币）。 今年 4 月，《The Information》和 Axios 报道称，OpenAI 预计广告业务将在 2026 年带来约 24 亿美元收入，到 2030 年进一步增长至约 1000 亿美元。 数据研究机构 EMARKETER 分析师 Nate Elliott 对这一预测并不乐观，他表示：“我认为他们几乎没有可能完成这个目标。” Elliott 表示，要实现这一收入规模，OpenAI 必须大幅提升用户数量，在消费者 AI 市场明显超越谷歌，同时提高广告价格，并在 ChatGPT 中投放“令人难以忍受”数量的广告。 他说：“我们分析了他们的预测以及实现这些数字所需要满足的各种前提条件，但我们认为，没有一项假设是合理或现实的。” EMARKETER 预计，今年整个聊天机器人广告市场规模还不到 10 亿美元。相比之下，谷歌 2025 年的广告收入已经超过 2940 亿美元。 虽然广告主普遍对 OpenAI 的广告产品感兴趣，但他们也表示，目前平台在广告创建、效果衡量和数据报告方面仍缺乏足够完善的工具。 相比之下，谷歌和 Meta 已经提供了更加丰富的广告指标、A/B 测试和视频广告等功能。 OpenAI 发言人回应称，公司仍在不断收集广告主反馈，并持续扩展广告平台能力，但没有回应 EMARKETER 的相关分析。 该发言人还表示，目前 ChatGPT 广告业务仍处于早期阶段，目前仅在全球 7 个国家上线。 【OpenAI 谨慎控制广告数量】 ChatGPT 最初一直坚持无广告策略。 OpenA ...

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