外媒关注中国直播带货，李佳琦称 AI 无法取代真人主播

AI 总结 • 北京时间9月24日路透社发文关注中国直播带货行业，李佳琦指出尽管行业增长放缓，但已进入稳定健康发展阶段，AI正在重塑领域但无法取代真人主播。 • 2025年中国线上零售销售额占比超36%，直播年商品交易总额接近7万亿元，商家竞争加剧且消费者预算降低，AI数字主播因能将运营成本降低80%至90%而快速普及。 • 京东于2025年12月向商家免费提供AI主播服务，李佳琦认为AI只是基于过往数据的工具，真人主播能提供新视角并与顾客建立信任，两者是互补关系。 • 2025年9月起中国对AI生成内容实行明确标注规定，抖音禁止完全由AI生成的直播并需披露数字主播使用情况，部分网红使用AI虚拟形象引发观众不满。 • 行业专家预计真人主播不会完全消失，但随着品牌商利润空间收窄及对明星主播依赖减弱，未来竞争将转向大规模体系、技术以及运营能力，不具竞争力的主播或将面临淘汰。 【外媒关注直播带货与AI】 北京时间 9 月 24 日，路透社发文，关注了中国直播带货行业的发展情况，尤其是 AI 对该行业的影响。 近十年来，中国“口红一哥”李佳琦一直是直播购物行业的代表人物，协助推动这一小众业态发展成为中国最重要的零售渠道之一。 李佳琦因为擅长向超过 1 亿名粉丝销售价值数十亿美元的美妆产品而出名。 如今，尽管行业增长放缓，AI 也正在重塑这一领域，但李佳琦仍然认为，直播电商未来依然离不开像他这样的主播。 “增长可能不会像四五年前那样迅猛。”2016 年开始直播的李佳琦说。但他补充道，这个行业已经进入“稳定、健康的发展阶段”。 直播已经重塑了中国人的购物习惯。2025 年，中国线上零售销售额占比超过 36%，而 2021 年还不到 18%。 【中国直播年商品交易总额接近 7 万亿元】 数字咨询公司 Chozan 创始人阿什莉 · 杜达列诺克（Ashley Dudarenok）说：“这个行业仍在增长，但难度比以前要大得多。 商家需要更加激烈地争夺消费者的钱包，消费者的期望一如既往地高，但预算却更低了。 ” 【AI 快速降低成本】 在这一背景下，AI 正在迅速降低成本。 电商平台和商家越来越多地部署数字主播，它们可以全天候直播，成本仅为真人主播的一小部分，这不禁让人疑问：还有多少直播从业人员不可或缺。 京东在 2025 年 12 月向商家免费提供其 AI 主播服务，并称采用率在三个月内大幅提升。该公司补充说，AI 主播可将直播运营成本降低 80% 至 90%。 “AI 已经在改变直播电商行业，”李佳琦说，“我们一直在研究如何将 AI 融入直播电商。 ...

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