消息称“AI 玩具”赛道火热：市场高速增长但投资大幅降温，同质化高、退货问题凸显

AI 总结
• 2025年中国AI玩具市场规模预计达290亿元，淘宝年度成交额同比增长超1600%，但赛道投资大幅降温。
• 市场呈现明显分层，一线城市偏向教育投资与科技尝鲜，下沉市场追求低价陪伴功能，送礼成为主要购买场景。
• 大量赚快钱的品牌涌入导致产品高度同质化，复购率与用户体验未跟上，部分厂商上半年销量已超去年全年。
• AI玩具退货率常年保持在50%以上，尝鲜后易成“桌面落灰神器”，平台被迫实行联网激活后不退换政策却导致销量下滑。
• 行业壁垒在于大模型交互能力、算力成本控制及订阅生态，当前“低价战”信号明显，最终形态仍在探索中。

【市场规模与增长】
IT之家 10 月 18 日消息，据“Tech 星球”报道，近期“AI 玩具”火热，参考工信部数据，2025 年中国 AI 玩具市场规模达 290 亿元，2026 年市场规模预计达 342 亿元。

而淘宝 2025 年度数据显示，AI 玩具类商品成交额同比增长超过 1600%。

【投资降温与分化】
但整个 AI 玩具赛道的投资却在大幅降温，产品高度同质化、退货率居高不下。


▲ 电商平台的各类 AI 玩具

一位 AI 玩具从业者透露，一线城市买 AI 玩具，决策逻辑偏向教育投资或科技尝鲜，客单价可以拉到千元甚至万元，家长会研究大模型能力、对话质量、教育内容。

下沉市场的决策逻辑更简单：便宜，能陪孩子说话，比普通玩具强。

【购买场景与隐患】
当前，送礼已成为“AI 玩具”主要购买场景。

今年“国庆”小长假过后，部分厂商披露的数据里，今年上半年销量已经超过去年全年。

尤其在玩具供应链发达的东莞、义乌等地，一些商家已经赚得盆满钵满。

不过大量赚快钱的品牌也正涌入这条赛道，短期爆发式增长背后，复购与用户体验并未同步跟上。

除了同质化，高退货率也居高不下。

在尝鲜需求之后，AI 玩具很快成为“桌面落灰神器”。

行业报告显示，AI 玩具退货率常年保持在 50% 以上。

【平台对策与行业展望】
在淘宝、京东、拼多多等电商平台上，部分潮玩企业为了减少退货率，实行有条件退换，即产品联网激活后便不能再退货。

但这样也会让销量迎来下滑。

对此，“Tech 星球”表示，从商业模式来看，AI 玩具的壁垒在大模型交互能力、联网与算力成本控制、订阅服务生态。

当前“低价战”已成为最直接的信号，而 AI 玩具的最终形态仍在探索之中，行业正需要一个临界点的到来。

[来源链接] https://www.ithome.com/1/014/540.htm